L’objectif de l’accompagnement est de clarifier ou de définir le positionnement d’une marque autour d’un site historique d’hébergement et d’activités touristiques (golf, camping de luxe, évènementiel d’affaires…)
Clarifier le positionnement de la marque autour des personnea pour renforcer l'attractivité du site
Hephata a recommandé de :
1. Choisir un concept unique et centralisateur autour de mots, atouts et activités clés
2. Choisir un nom définitif qui fonctionne comme une « marque ombrelle » abritant plusieurs activités ou plusieurs « marques » et qui fasse ressortir le caractère historique et serve à augmenter la notoriété du site
3. Construire un logo symbolique, cohérent avec le nom
Les enjeux sont de clarifier le positionnement de la marque pour permttre aux publics cibles de mieux comprendre l'offre
L'accompagnement par Hephata a consisté à :
- Mettre en avant la cohérence des activités développées avec le nom de marque ou avec les labels obtenus
- Souligner la personnalité de la marque en fonction de l’histoire du site
- Renforcer la vocation du site au regard de la spécialité des activités proposées
"Il est impossible de renforcer l'attractivité d'un site historique si le positionnement de son image de marque n'est pas identifiable par les publics ciblés "
Charlotte Le Grelle
Associée directeur
