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Comment créer ou accentuer l’ancrage économique et social d’un site historique ?
Hephata a accompagné le propriétaire d’un domaine familial dont la force est d’être au coeur de la modernité :
Un site ouvert, en harmonie avec son environnement naturel (activité agricole) et social (offre de logements), reflet fidèle d’une époque créative
Une famille enracinée, tournée vers l’avenir, dans une logique de transmission volontaire, transparente et sereine
Un territoire dynamique porté par deux centres économiques attractifs et un poumon vert, aux activités plus traditionnelles
Sa spécifité repose sur un positionnement responsable et collaboratif :
Une oeuvre harmonieuse et pionnière d’un architecte paysagiste, fenêtre sur le monde
Une famille particulièrement impliquée dans son environnement économique et social, à l’origine d’un maillage de liens serrés
Une biodiversité préservée à la lisière d’un territoire en mutation urbaine
Développer un concept marketing fort dans lequel le château est au service du projet global, de l’image et de la marque
L'accompagnement proposé par Hephata a consisté à :
1. Identifier les forces et les points différenciants du domaine, des propriétaires et du territoire qui s'incrivent comme des pionniers dans leur implication environnementale, économique et sociale
2. Définir des axes de développement économique autour de la création du concept marketing pour y intégrer toutes les activités qui viendront satisfaire l’entretien du château et sa valorisation à long terme : location privée, location commerciale, production et exploitation de ressources naturelles Les problématiques principales de l'accompagnement sont de :
1- Harmoniser l’ensemble des activités autour du château et de son « concept » (image, marque, positionnement …)
2- Intégrer un programme de valorisation / restauration du patrimoine (château, terrasses et perspectives, bâtiments hors village)
Pour répondre aux problématiques posées par le projet de développement, Hephata propose la création d'un site qui aura un fort impact en terme d'ancrage économique et social :
- Le sens : Décloisonner, rapprocher
- Le moyen : Un lieu ouvert
- L’impact : Un rayonnement jusqu’aux métropoles de Lyon et Genève, couvrant surtout le territoire de la Dombes
Le concept privilégie :
- Le château en tant qu'atout image
- Le domaine en tant que porteur essentiel des activités
- L'aspect naturel du domaine qui incite à s'arrêter pour se reposer (pour une courte halte ou un séjour)
- L'aspect "pionnier" de la famille autour de l'exploitation piscicole qui en fait un véritable laboratoire d'expériences aquacoles
"Pour ce projet, l'objectif d'Hephata est d'harmoniser l'ensemble des activités autour du château et de son concept (image, marque, positionnement) tout en intégrant un programme de valorisation et de restauration du patrimoine."
